Werbung, so lautet eine Definition, hat das Ziel, zum Zwecke des Absatzes von Produkten und Dienstleistungen Personengruppen zu beeinflussen. Wir gehen der Frage nach, wie Werbung wirkt, was sie mit uns macht, wie bestimmte Marken eine besondere Beliebtheit erlangen können. Wie schaffen es die Werber, uns zum Kauf zu animieren? Wie ist es möglich, dass Menschen ein idealisiertes Image von sich selbst mit bestimmten Produkten in Verbindung bringen?

Einblicke in die Branche gibt der Werbefilmer Klaus Naumann. Er stellt einen von seiner Firma produzierten Strom-Werbespot vor, spricht über die Effekte von Werbeaktionen und erläutert die Wirkung eines von ihm besonders geschätzten Nudel-Werbespots. Von Naumann erfahren wir auch, wie und mit welchen Tricks die Werbeprofis arbeiten.

Zum Schluss werden Schüler der Klasse 8b des Gymnasiums Penzberg aktiv. Sie entwickeln selbst Reklame-Ideen, arbeiten an Fotostorys und drehen eigene Spots.